行业动态

全球各地的年轻程序开发人员，也纷纷投入移动App的应用开发，希望能把握这个高度成长的市场，开发出杀手级的App应用，进而成长为全球知名的大企业。

移动电商正以日新月异的速度发展，民众消费习惯开始改变，企业为抢占市场也纷纷投入资源角逐移动市场，只要集结智能手机、社群力量、云端运算以及优质内容等四股力量，将会推动移动电商的变革并发展出新商机。

移动电商App，就是消费者可借由智能手机随时随地购物。主要由五大要素所组成：

(1)基础建设：由电信企业提供的无线网络环境;

(2)移动设备：智能型手机、平板电脑等都属于移动电商的使用设备;

(3)应用程序：手机或平版电脑的App应用程序，或是以HTML5撰写设计的网页;

(4)企业数据库：储存所有跟交易有关的信息，包含下载内容以及交易纪录等;

(5)应用服务：以上述四个要素所架构的应用服务，例如移动购物，移动支付、金融服务、或是以移动定位的技术，让消费者获得附近商家的促销信息等。

移动电商已是现在与未来趋势，如同生活必需品一样融入大众日常生活，然而，移动电商的产品服务、广告营销、购物、收益以及安全隐私等却跟传统电商有所差异，其提供的许多别于以往传统电商的创新商品及服务。

像是移动电商的本地化根据消费者所在地提供所需服务，本地化成了创新服务的重要元素，在广告营销方面移动电商提供更个性化广告宣传，购物模式方面也从传统电商的在线交易线下取货(online to offline, O-to-O)转变成移动交易线下取货(mobile to offline ,M-to-O)。

相对于传统电商，移动电商已发展出多元的盈利方式。但是移动电商也有相应的风险，因为移动电商是曝露在无线网络的环境，其信息传递更容易遭受拦截窃听，敏感数据易引起恶意的觊觎，智能手机的安全议题日益重要。

移动App的盈利模式主要包含什么呢？

(1)广告：提供免费的App服务，以吸引大量用户下载使用，在App服务中推送广告，以赚取广告费用，此模式常见于移动社群或是免费的新闻App。

(2)销售：销售商品给消费者以获取收益，可以是实体商品、虚拟服务或App，近年来多家网络商城所开发的App或是移动版网页，都属此类型。

(3)订阅：提供资讯或内容的服务，由用户付费订阅，在移动App中常见的如电子杂志或是股市资讯订阅。

(4)免费和付费版App：某些App提供免费版本，例如游戏或是小工具之类的应用，用户希望能使用扩充功能或是升级等进阶服务，便需付费使用。

(5)交易手续费：常见于金融类App或是拍卖服务，用户在移动平台上进行交易后需付手续费。

(6)导流或合作盈利：与其他企业合作，相互将流量导入对方营销平台，依据成功导入的流量数量或成功交易笔数来计算转介费用，常见于App游戏或移动App宣传应用。