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短视频的含义

短视频的长度通常以秒计算，是指播放于网络平台的，供人们随时观看、浏览和分享的，几秒到5分钟的新型短视频。它通过移动互联技术传播给受众，以娱乐、科普、唱歌、时尚为主要内容，从而获得受众关注。

短视频的特色

1.制作简单，传播速度快

与长视频相比，短视频创作更容易被普通受众接受，创作的门槛不高。近年来，快手、梨视频等APP兴起之后，简化了以往视频制作较为复杂的操作流程，增加了一些实用性、工具性功能，使用户能充分发挥自身的创造性。

2.内容富有吸引力

短视频摈弃了过去传统视频的特有形式与逻辑，将简单性、趣味性的特征呈献给受众。不仅如此，参与短视频的创作者多为普通草根，这类群体担任着内容生产者和接受者的角色。因此，他们能从受众角度出发，拍摄令接受者喜闻乐见的短视频，这样的视频更能取得良好的传播效果。

3.传播模式碎片化

短视频的长度通常以秒计算，使受众在零碎的时间中也能获得精神愉悦。碎片化的视频使人们在生活和工作的业余时间进行浏览，因此，大大便捷了信息的接受和传播。

如今，除直播APP外，短视频APP也已经成为很多人生活中不可或缺的一部分，像是抖音、快手等用户动辄上亿，视频拍摄开始成为人们的新型社交分享手段。原先会看到很多人去旅游或者发生一些日常趣事时，都会通过微信朋友圈等图文形式记录下来，到后来拍视频的人越来越多了，短视频APP便应用而生，而专门做短视频APP开发的厂商也如雨后春笋搬不断地兴起。那么，短视频APP如此火爆的原因是什么呢？

一、短视频APP的逻辑和特性

目前短视频作为一种全新的内容形式，比图文、声音和长视频更加具备可传播性，属于“看后既走”的特质，而且背后基于大数据的推荐算法，用户越刷越能看到自己想要的内容，从而将更多的时间消耗到短视频APP上不能自拔。

除此之外，源于记录生活的短视频一般比较热闹有包袱，虽短短一两分钟，往往体现出的内容是高潮迭起和神转折，让用户看的津津有味，从而让人有刷下一条的渴望。

二、短视频APP的运营宣传

短视频APP爆火，离不开背后公司的营销宣传，从签约流量艺人到冠名综艺节目晚会，短视频APP的出镜率很高，而且很多短视频APP采用裂变的运营模式，让用户自发称为产品的宣传推广者，从而获得收益，从而形成流量循环，让用户规模越来越大。

三、用户碎片化的阅读习惯和短视频APP的“魔性”

短视频APP的设计页面也容易让用户有沉浸感。短视频虽然是碎片化的产品，但是基于其循环播放、无法抵挡且无法预知的积极反馈等产品特性，经常会让用户有打开之后不知不觉刷了几个小时的“魔性”，更容易消耗用户的时间，使得大家越来越离不开短视频，永远在期待下一条视频会是搞笑、萌宠还是大自然的鬼斧神工等内容。

四、短视频APP的功能扩展及玩法创意

以上说的大多数情况，都是短视频APP内容产出方面的优点。但在功能改建方面，短视频APP表现的同样出色。举个例子，由于短视频APP自身带有强烈的“交友”属性，因此可以插入各种社交功能。还可以如快手那样插入直播功能，通过直播与短视频有机结合，还能创造出短视频带货，小型网课等更多的玩法创意，从而打开更多的变现通道，也为专门从事短视频APP开发的厂商提供更多的优化思路。